Введение торговых марок союза значительно облегчило защиту торговых марок на территории Европейского Союза, поскольку процесс регистрации был стандартизован и унифицирован. Торговые марки Союза действуют на территории Австрии, Бельгии, Дании, Ирландии, Финляндии, Франции, Германии, Греции, Италии, Люксембурга, Нидерландов, Португалии, Испании, Швеции и Англии. Процесс регистрации торговой марки аналогичен национальной регистрации, но проверка уникальности ведется по общей базе данных. СТМ защищает торговую марку в течение десяти лет с даты регистрации. Каждые десять лет этот срок надо пролонгировать. Условия регистрации аналогичны национальным: отказ может последовать в том случае, если марка не обладает отличительными визуальными элементами или слишком напоминает уже существующую торговую марку, а также и по другим причинам. Так как СТМ покрывают территорию всех страх, входящих в Европейский Союз, трудность создания действительно уникальной, ни на что не похожей торговой марки значительно возрастает. {SITELINK-S61}ДАЛЕЕ ...{/SITELINK}
Запрет на регистрацию торговой марки может быть наложен по следующим причинам:
1. Торговая марка уже используется в торговле, производстве, на товарах, в услугах в географической зоне.
2. Торговая марка не отражает природу товара или принцип его функционирования (использования).
3. Торговая марка обманывает потребителя или вступает в противоречие с нормами морали.
4. Регистрация торговой марки осуществляется только для коммерческой деятельности, а не для будущих возможностей (создание запаса торговых марок в качестве превентивной тактики).
5. Неприемлемость для торговых марок некоторых природных цветов, так как это создает несправедливую монополию в связи с ограниченным количеством цветов в природе. Однако Акт 1994 года позволяет регистрировать некоторые цвета, например зеленый, для компании British Petroleum. В США положение аналогично. Некоторые цвета не регистрируются, а оставшиеся могут быть зарегистрированы в качестве вторичных признаков торговой марки.
6. Исчерпан временной лимит регистрации торговой марки. Как только все необходимые бумаги заполнены и поданы в соответствующие инстанции, торговая марка становится уже законной, но юридической защите она подлежит только после уплаты всех пошлин и регулярных платежей. Правила отзыва торговой марки связаны с перечисленными выше причинами отказа в регистрации. Кроме этого, существует еще два правила отзыва: во-первых, когда торговая марка может стать общим названием процесса или категории путем действий владельца; во-вторых, когда товар, защищенный торговой маркой, уходит с рынка. В США торговые марки охраняются {SITELINK-S62}Актом Лэнхема{/SITELINK}, принятым в 1946 году и пересмотренным в 1988-м.
Этот акт практически аналогичен законам других стран. В 1994 году США подписали Договор по торговым маркам, призванный стандартизовать юридическую защиту торговых марок во всем мире. Вот выдержка из Акта Лэнхема, параграф 43(a): «Нарушителем права на торговую марку является любой человек, который в связи с какими-либо товарами, услугами или упаковкой товаров использует в коммерческих целях любое слово, термин, имя, символ или устройство или некоторое сочетание перечисленных элементов в целях сокрытия страны происхождения, ложного представления фактов, могущего привести к путанице, возникновению ошибок или к обману потребителя, возникающего из ассоциирования, связи или объединения этого человека с другим.
Нарушением права на торговую марку является провозглашение производства, спонсорства или одобрения товаров, услуг или коммерческой деятельности другим человеком, а также коммерческая реклама или рекламные материалы, ложно интерпретирующие природу, характеристики, качество или географическое происхождение товаров, услуг или коммерческой деятельности. Подобные действия могут стать предметом судебного разбирательства, инициированного тем человеком, который считает, что ему был нанесен ущерб». Как и в случае английского закона, торговая марка остается защищаемой и ценной только в случае ее коммерческого использования.
Основанием для защиты является вероятность возникновения путаницы в представлении потребителя, то есть неразберихи в принадлежности брэнда той или иной компании. Смысл начала статьи заключается в защите подлинной идентичности от деятельности брэндов-конкурентов. Содержание конца связано с защитой от недобросовестной рекламы или рекламной деятельности, предпринятой другим брэндом. В Англии такие действия называются «актом подобия», о чем разговор будет несколько позже.
