Когда речь заходит о технологии, лицензиару гораздо разумнее продать лицензию на брэнд, а не патент. Патент обладает определенным сроком жизни, а затем может быть вытеснен новой технологией. Брэнд способен прожить в восприятии потребителей гораздо дольше, несмотря на то что товар под данным брэндом может быть модернизирован и изменен. Искусственный подсластитель Nutrasweet продает брэндовые лицензии именно такого типа. Они превратили техническое решение проблемы производства искусственного сахара в брэндовое имя, востребованное потребителем. Эта фирма использует совместный брэндинг, например, с фирмой Canderel. Ставки роялти В рамках действия лицензионной системы существуют методы оценки ценности лицензируемого брэнда и определения последующих выплат.
Как правило, такие платежи осуществляются по системе роялти, когда ценность брэнда разбивается на определенный промежуток времени. Точные суммы выплачиваемых роялти являются коммерческой тайной, хотя Мерфи в 1991 году предположил, что размер платежей колеблется от 5 до 16%. Метод оценки ценности брэнда основывается на подходе свободного рынка, а не на цикле стандартных соглашений. Это устраивает и покупателей, и продавцов, так как они могут свободно обсуждать цену, основываясь на собственных соображениях о ценности брэнда в конкретный период времени. Если на один брэнд претендует много покупателей, такая ситуация весьма выгодна для продавца, так как он свободен в назначении цены. Роялти позволяют как переоценить, так и недооценить брэнд.
{SITELINK-N57}Потребитель как адвокат бренда{/SITELINK}
{SITELINK-S44}Описательные исследования{/SITELINK}
{SITELINK-S45}Сбор данных{/SITELINK}
{SITELINK-S60}Время выслушивания{/SITELINK}
