| |
Почти невозможно превратить брэнд массового рынка в эксклюзивный и высококачественный. Компания /откупила фирму Jaguar, чтобы дополнить свой брэндовый портфель эксклюзивным предложением. Ни одна из моделей собственно Ford занять такое положение не могла. То же самое произошло в компании Nissan, создавшей модель Lexus, так как Nissan в сознании потребителей однозначно связывалась с удобными и недорогими микроавтомобилями, а никак не с роскошными эксклюзивными моделями.
Одним из способов повышения репутации брэнда в глазах потенциальных потребителей являются создание более мощной версии оригинального брэнда и развитие ее в основное брэндовое предложение, постепенно вытесняющее оригинал. В области стиральных порошков такого эффекта можно добиться путем добавления к названию слова «Ультра» или «Экстра». Такие движения не меняют ключевого предложения радикальным образом, но укрепляют позиции брэнда в конкурентной борьбе. Легче всего укрепить позиции брэнда путем продуманной стратегии и постепенного изменения брэндового имиджа.
Опытные брэнды Конкуренты Справочник Товарное брэндовое расширение Активы портфеля Стратегия Портера Стратегия концентрации Брэндовые стратегии слияния и поглощения Консолидация брэндовых имен Представление мира путем исследований
|
|
