Социологическое брэндовое удовлетворение не может быть постоянным. Оно очень сильно подвержено влиянию моды. Когда это удовлетворение сильно, брэнд показывает высокий уровень продаж. Как только брэнд выходит из моды и уступает место новым тенденциям, продажи катастрофически падают. Многие компании, занимающиеся производством одежды, пытаются избежать такого положения, создавая диффузионные брэнды. Это позволяет одной и той же компании продавать практически одинаковую одежду под разными брэндами, которые кажутся потребителю более новыми и привлекательными. Вы можете купить синие джинсы под брэндом Ralph Lauren Polo, Chaps, Double RL или Polo Jeans.
Все эти брэнды принадлежат фирме Ralph Lauren, но в восприятии потребителя обладают некоторыми различиями. В автомобилестроении социологический брэндинг используется для развития брэндового имиджа. Если у вас есть Mercedes или Porsche, ваш социальный статус становится предельно ясен. Эти модели являются классическим символом высокого социального положения и обладают такой же высокой ценностью в глазах общественности. Развитие социологического брэндового удовлетво рения владельца очень важно для успеха определенной модели автомобиля. Автомобильный брэнд Lexus обладает практически теми же качествами и дизайном, что и Mercedes. Но этим машины несравнимы по публичному, социальному статусу. Lexus опирается на психологическое удовлетворение, удовольствие от вождения и качество.
Этот брэнд не стремится к эксклюзивности и статусу, что является отличительной чертой брэнда Mercedes. Брэнд Shkoda в Англии страдает от социологического недостатка. Потребители не хотят покупать и быть замеченными в машине, обладающей столь существенным брэндовым недостатком. Однако последняя модель Shkoda показала великолепные результаты в области познаваемых характеристик. Это отлично сделанная, красивая и довольно дорогая машина. Но этому брэнду будет нелегко преодолеть социологическую неудовлетворенность потребителя. На это уйдет определенное время. Культурное брэндовое удовлетворение основывается на здоровом окружении и положении брэнда. Брэнды, которые максимально подчеркивают свою культурную ценность, часто становятся духовными лидерами в определенной деловой категории.
Их брэндовые имена становятся именами целой категории. Примером такого имени может стать Aspirin. Такие брэндовые имена входят в язык, как обычные существительные, и используются постоянно. Потребители говорят об этих брэндах как о понятии, а не как о конкретной торговой марке. Если брэнду удалось достичь такого культового положения, маркетинговая кампания более не представляет для него трудностей. Потенциальные культурные достоинства: образность; интеллектуальное лидерство в категории; духовное лидерство в категории; культовый статус. Потенциальные культурные недостатки: отсутствие харизмы; последователи; наблюдатели; двусмысленность.
