Все компании обладают материальными и нематериальными активами, которые помогают создать брэндовое предложение. Компании, относящиеся к различным категориям, имеют различное соотношение между материальными и нематериальными активами собственности. Производящие компании, как, например Panasonik, British Steel и Boeing, обладают большим количеством материальных ценностей — заводами, оборудованием, складом запасных частей и выпускаемой продукции.
В то же время компании, занимающиеся изготовлением товаров постоянного и быстрого потребления или программного обеспечения, как, например, Disney, Intel и Gillette, обладают большим количеством нематериальных ценностей — патентов, ноу-хау и брэндовых названий. Способы, которыми компании определяют ценность двух видов активов, различны. Оценить материальные активы довольно легко, они отражаются в финансовых документах компании.
Нематериальные активы оценить гораздо труднее, а порой и невозможно, так как, не обладая четко определенной стоимостью, они представляют возможность получения прибыли в будущем. В оценке нематериальных активов, особенно брэндов и брэндовых имен, следует быть очень внимательным и осторожным. Довольно легко подсчитать ценность компании, сложив финансовую стоимость материальных активов, составляющих большую часть имущества компании, особенно если фирма занимает ся производством. А в западной экономике доминируют именно компании-производители. Автомобильные компании владеют большими заводскими помещениями и оборудованием, в них находящимся.
Несложно вычислить и стоимость готовых автомобилей. Отношение цены к доходам дает ожидаемую прибыль за фиксированный временной период. Нематериальные активы часто присутствуют в балансах компаний как переменная величина. Однако в современном бизнесе соотношение между материальными и нематериальными активами компаний радикально меняется. Это происходит по ряду причин, в том числе из-за распространения брэндов и товаров, доступных на рынке, из-за повышения интереса к символической идентичности в среде потребителей, развития виртуального бизнеса и индустрии услуг, а также из-за привлечения акционеров к управлению компаниями.
